分析师观点：2024年上海国际广告技术设备展热点直击中国品牌在国际市场大放异彩

  原标题：分析师观点：2024年上海国际广告技术设备展热点直击，中国品牌在国际市场大放异彩

  2024年上海国际广告技术设备展近期在上海闭幕。各类应用类型与技术创新为工业打印机市场注入了新的活力，中国品牌的世界影响力也在与日俱增。

  根据IDC发布的《2023年第四季度全世界数码工业打印机市场跟踪报告》显示，2023年全球数码工业打印机市场规模达到 36.9亿美元，同比下降0.1%，反观中国品牌相比去年同期则增长17.3%，在全球市场规模占比高达21.6%，这反映了在全球整体环境相对低迷的情况下，中国品牌的市场表现依然可圈可点。

  IDC分析师此次参与2024年上海国际广告技术设备展，有如下市场洞察供参考：

  在本次展会上, 除了广告影像喷绘设备，我们观察到部分厂商也展出了数码纺织印花类机器、小型UV平板直喷打印机器以及标签包装印刷设备。为了在本次国际性展会上开拓客户、寻求合作伙伴，提高品牌知名度，各品牌都展出了新品和相关设备。这不仅说明了广告设备厂商业务领域由单一化走向多元化，也某一些程度上反映了其业务转型和市场偏好。

  根据分析师观察，广州诺彩公司原始业务重点在UV平板直喷打印机器领域，如今也进入了UV标签和小型包装印刷领域，预期目标拓展海外市场，不限于东南亚和欧美市场。郑州新世纪集团不仅深耕于广告写真印刷领域，也同样在重点开拓数码印花市场，集团旗下飞蝶在亚太区、欧美都有布局。外资品牌，比如日本罗兰，从去年开始重返中国市场，本次展会上也展出了可以印刷小型包装的机器，意味着业务应用拓展到了数码包装领域。

  在本次展会上，我们注意到大部分厂商都展出了UV墨水类型设备，甚至部分中国品牌早已进入到了日本、韩国等行业标准较高的国家。

  根据会展内中国主流品牌商的观点，在广告影像喷绘行业，由于电子屏的发展和电子化程度的加快，室内广告和摄影写真市场逐步衰退，导致水性墨和弱溶剂类机器市场规模在全球的上涨的速度相对缓慢。而行业客户对工业打印机的需求却在走高。环境友好型、有着非常丰富的色彩，适用室内和室外广告的UV墨水类机器预期会更加受到客户的欢迎。比如，汉弘集团、世导集团、东川、工正、奥德利、润天智等中国品牌厂商都纷纷展出了主流的UV机器，以期能获得更多的海外销售机会。

  在中国，新能源汽车概念的火热，不仅促进了新势力品牌崛起，也吸引了传统能源汽车品牌进入该市场，而这也刺激了与汽车相关行业的繁荣与发展。随着Z时代人群成为汽车购买的主要消费群体，彰显个性化、标新立异、具备时尚特质的汽车设计的具体方案受到消费者关注。

  容易操作、相对环保、色彩丰富的车贴，可以令车身喷绘设计的具体方案变得更灵活多变。而这一点会使得具备该应用方向的机器，在未来一段时间内，将会成为行业关注的热点。在展会现场，我们注意到中外品牌，比如佳能、Mimaki、世导集团都在展会现场展出了和车贴设计应用相关的不同墨水类型的印刷设备，这反映了中外品牌都在紧跟当下最新潮流，进行机器应用升级更新。

  在展会现场，我们随处可见抖粉机和水晶标类机器。有90%以上的中国抖粉机品牌厂商已经在海外开拓了业务。IDC认为，后疫情时代，旅业的迅速恢复和发展，促进了抖粉机的场景应用繁荣。而水晶标类机器，也得益于其适用众多应用领域，而受到客户的欢迎。然而，因为中国品牌充斥着国内市场，导致市场行情报价竞争激烈，这也令中国国内市场需求相对饱和。抖粉机和水晶标类厂商因此转战海外市场，在海外进行新一轮的角逐。比如，爱发、上海瑞图、奥德利、锐诺斯、恒金鼎等公司都已经在海外市场实现了布局。

  根据会展内中国主流品牌商的观点，广告写真喷绘类机器在广告领域的应用上升空间，已达到了瓶颈，国内外市场之间的竞争也是愈演愈烈。以中国厂商为代表，主动研发了具有一机多用、多功能模式机器，以此来重点开拓国外市场。比如，汉弘集团、润天智、金恒丰、旭丽等企业都展出了自家的导带机/卷板一体机，并引起了客户关注。

  IDC 认为机器厂商仍然要关注最终用户的使用偏好和应用类型，如何增加最终用户端的使用价值，如此才能更好优化资源配置，获得更多的销售机会。

  在数码工业打印机领域，中国品牌厚积薄发，依托优良的产品性能和高品质的服务，以及广泛的营销渠道，已经在国际市场上有了一席之地。在全球竞争环境下，寻找新的技术增长点、实现产品优化升级、发现并推广潜在新应用对于工业打印机厂商扩大市场占有率、提高品牌地位与影响力具有前瞻性意义。

  IDC认为，拥有跨领域业务、较高技术规格、完善的海外销售体系的中国品牌将会在国际市场上获得更多关注。而国外市场关注环保，环保型墨水类机器会是中国品牌进入海外市场一大敲门砖。

  另外，中国品牌不仅在走向海外，外资品牌其实也在中国市场进一步开拓其经营事物的规模。中外品牌之间维系良好的竞争合作伙伴关系，加强品牌间交流，对于营造良好的市场格局意义深远，也将有利于品牌商在全球市场走得更远。而未來，中国和外资品牌在数码工业打印市场的竞争是大势所趋，谁将是未来市场的领头羊，将取决于最终用户的购买习惯偏好和用户市场对品牌的认可度来决定。

  为了研究中国广告标识行业应用发展趋势，以及新冠疫情对行业的影响，吸收专业意见，我们特邀请行业内人士进行此次网上调研，对于问卷中的个人隐私信息和关键意见，我们会进行保密处理。感谢您的支持！

  IDC欢迎广大工业数码打印机行业品牌有任意的毛病、需求或者建议，积极与我们交流，具体请与IDC中国高级分析师Elaine Sun（邮箱：）联系。

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